品牌定名与《论语》

品牌定名与《论语》

　
　　论语对于肄业、从政、品牌治理都具有丰厚的指点意义，一样对于现今品牌的定名的错误趋向也起着醍醐灌顶的指点作用。对于今朝汽车品牌定名的喧嚣，《论语》或者许可以或许给咱们深入启示。

　　纳于言而敏于行
　　在《论语·里仁》中孔子说到“正人欲纳于言，而敏于行”。指出措辞要小心，而行为要公道、可行。从品牌定名的角度看，这里的“言”可以理解为炒作，“行”是指公道的操作程序以及科学的验证进程，这对于今朝备受病诟的汽车征名流动来讲堪称言必有中。

　　从福特S-MAX定名为麦柯斯到江淮首款轿车命名宾悦；从雷诺KOLEOS命名科雷傲到海马H十一命名欢动；从起亚FORTE命名福瑞迪到长安铃木中级车命名天语SX四。无不是在网络上轰轰烈烈的炒作、赋与大奖，而终究由网民提供的名称当选定一个。

　　这类网络征名的炒作，对于品牌来讲更是一种营销，而非给品牌定名。现实上，新车征名流动的真正目标只有一个，便是炒作。让更多的目的受众介入此中，征名只是情势。这类炒作尽管给品牌带来一定的营销后果，但以牺牲品牌名称为目标，其实是得不偿失，细数下来有“五宗罪”。

　　首先，是矫揉造作哗众取宠。征名常常是有头无尾、雷声大雨点小、重设计轻落实，策动方案无懈可击，执行起来马脚百出。其次，盛名之下实在难副。最后命名与产物脱节，求大不求雅，求强不求巧，求虚不求实，不管产物质量机能如何，看名字彷佛都是所向披靡，上下同吃，使产物尚无上市就已经经失去了承认度以及认同感。名实不符，金玉其外，败絮此中；再次，方向不定因利乘便。流动无序无章法，缺少引领以及导向，介入者只为奖品，随即应付，脚踏两船；第4，把握失度鱼龙稠浊。造假剽窃，水准太低，歹意刷票，真伪难辨。第五，投入过大颗粒不收。征名进程是一个反复投入的进程。告白投入大，资本支付多。假如介入面不够，介入深度不够、企业宣扬产物推介力度不够，极可能流于情势，投入的资本很容易打了水漂。

　　营销炒作是品牌传布的需要环节，但其实不是什么东西均可以拿来炒作。在网络征名泛滥的今天，品牌定名应当从前贤们的言论中汲取教训，“纳于言，而敏于行”了。

　　视其所、观其由、察其安
　　在《论语?为政》中孔子指出办事的根本原理，他说“视其所以，观其所由，察其所安，人焉瘦哉？人焉瘦哉？”孔子对于事物表象以及依据的描写给咱们的启迪，便是在品牌定名时应当公道分析，找出此中的依据以及起因，而不单单是一时的意识流，天空行马的想象。

　　英国汽车品牌大王Austin Rover，将公司新出的一款微型轿车LC8定名为“Metro”便是一个很好的例子。这个名字看似简单却融会着浩繁的灵感以及智慧。其进程大体是这样的，负责公司长时间计划的罗勃特老师，首先提出定名的“其所”是要相符整个品牌战略规划。所以，在品牌定名时既要追求一个有益于LC8，又有利于未来新产物的战略品牌规划的名字。

　　目的明白了，罗勃特与Novamark品牌定名公司开始计划。在寻觅品牌名称的依据，也便是“观其由”方面，罗勃特以为这款轿车是袖珍车，微型车，新品牌必需凸起“小”的含意。他意想到假如在名字的前面加之“M”字母(Max是最大，Min是最小)，新名字就无比贴切了。并且可以办理很多问题，既不同耽心新产物起名难，也不同耽心品牌用尽的危险，还含有“微型”之意。

　　他们开始在上千个名字中进行筛选，从上千个选定四个，终究肯定“Metro”为LC8的名字。 事实证实了这个定名是非常成功的，在随后5年内Metro贩卖量到达七5万辆，也恰是因为“Metro”的成功贩卖，使Austin Rover汽车公司成为了“英国汽车大王”。

这一案例证实品牌名称的命制应当斟酌到品牌精力、战略计划、焦点代价、花费者生理、社会意理以及产物调性等身分。在进行充沛的表里部调研以及分析以后，联合企业的战略战术，给企业或者产物一个明白的定位，然后联合目的市场的综合特性，能力进行最后的定名。也便是“视其所、观其由、察其安”这样有公道依据的操作下来，品牌的名称才拥有合理性，经得起推敲。

　　无欲速无见小利
　　《论语·为政》中提到“无欲速，无见小利。欲速则不达，见小利则大事不成”，其意思是办事最禁忌急功近利，假如你只寻求速率，重视面前的蝇头小利，那么你就不可能做好。你越但愿快见成效，你就离她越远。尽管，英特尔是国外品牌，但在Pentium（飞跃）的定名中将孔子所说的“无欲速，无见小利。”施展的极尽描摹。

　　英特尔P5处理器在导入市场时，因为由数字形成的名字不能作为牌号，于是英特尔公司录用KarenAlter负责P5的定名工作。为了给P5找一个好名字，KarenAlter进行了一项汗青上最昂贵的全世界范围内查询拜访钻研。除了义务团队自己采取脑力风暴法发生的数以百计的名字以外，英特尔雇佣了一家叫做Lexicon的定名公司为他们服务。

　　在名字选择进程中，英特尔公司进行无比详细的全世界化的钻研，以确保每一个名字不会被复制，确保每一个名字在各类语言中都是有用的。在肯定了每一个名字都是可注册的以及相符语言规矩的以后，团队还专门请求加入者评价每一个名字的正面以及负面联想、是不是容易记忆、使用的意愿、对产物的合适性和匆匆销的才能。相似的考试除了在欧、美进行外，还在亚太地域以及日本进行，延续时间快要一年。

　　在经由测评后，英特尔的义务团队对10个考试名字的每一一个进行讨论，并从每一个种别当选择一个呈送给名字选择最高执行官。终究在“InteLigence”、“RADAR1”、“Pentium”当选择了“Pentium”。一个巨大的名字就这样出生了！Pentium的“Pent”来自希腊语，意思是“5”，暗示新的芯片是家族的第五代；加之“ium”使得芯片看起来像根本元素。现实环境证实这类舍得投入，经由长时间调研而的出的名字也给予英特尔丰厚的回报。

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